故宮文創(chuàng)和敦煌 IP 的爆火，讓大家看到了文化賦能的強(qiáng)大力量，那背后的商業(yè)邏輯是啥樣的呢？咱一起來盤一盤。

一、文化挖掘與故事講述

故宮有深厚歷史，隨便一個(gè)文物都有故事。故宮文創(chuàng)把文物背后的故事挖掘出來，像故宮口紅，包裝設(shè)計(jì)靈感來自故宮建筑色彩和裝飾圖案，再配上文物故事介紹，消費(fèi)者買的不只是口紅，更是文化故事。敦煌 IP 也是，把敦煌壁畫中的飛天、九色鹿等元素背后的神話傳說展現(xiàn)出來，讓產(chǎn)品充滿文化底蘊(yùn)。

二、創(chuàng)新產(chǎn)品形式

故宮文創(chuàng)不局限于傳統(tǒng)紀(jì)念品，推出膠帶、鑰匙扣等日常小物。比如故宮日歷，把日歷和文物知識(shí)結(jié)合，形式新穎。敦煌 IP 也創(chuàng)新，像敦煌主題的手辦，將古老文化用現(xiàn)代手辦形式呈現(xiàn)，滿足年輕人對(duì)新奇產(chǎn)品的追求，拓寬消費(fèi)群體。

三、品牌聯(lián)名與合作

故宮和眾多品牌聯(lián)名，比如和某運(yùn)動(dòng)品牌推出帶有故宮元素的運(yùn)動(dòng)鞋，借助雙方品牌影響力，吸引不同消費(fèi)群體。敦煌 IP 也積極合作，和美妝品牌推出聯(lián)名彩妝，將敦煌色彩運(yùn)用到化妝品中，實(shí)現(xiàn) 1 + 1 > 2 的效果，提升商業(yè)價(jià)值。

從故宮文創(chuàng)到敦煌 IP，通過文化挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌合作，實(shí)現(xiàn)文化賦能商業(yè)，走出一條成功之路。

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注：本文由AI生成，“從故宮文創(chuàng)到敦煌IP：文化賦能的商業(yè)邏輯”僅供參考，不保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性。