商標(biāo)設(shè)計相關(guān)設(shè)計知識：

概述

商標(biāo)設(shè)計是指商標(biāo)創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)，是用文字或藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化、成果化。商標(biāo)是一個企業(yè)在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計出來的，一個好的商標(biāo)設(shè)計出來那他的價格是很貴的，特別是發(fā)展成為馳名商標(biāo)的時候。而當(dāng)企業(yè)選這個商標(biāo)就可以注冊了，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到強大是生命度達(dá)到一定程度，這個商標(biāo)慢慢的可以成為馳名商標(biāo)。
概念
商標(biāo)（英文Trade Mark 簡稱logo），是指生產(chǎn)者、經(jīng)營者為使自己已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志。
世界已知最早的商標(biāo)是距今近千年的北宋“濟南劉家功夫針”，以一只白兔圖案為標(biāo)記。
世界知識產(chǎn)權(quán)組織（World Intellectnal Proporty Organization ，簡稱WIPO）對商標(biāo)的定義為：商標(biāo)是用來區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團的商品的標(biāo)志。
國際保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會（AIPPI）在柏林大會上曾對商標(biāo)作出的定義："商標(biāo)是用以區(qū)別個人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記".
法國政府在其《商標(biāo)法》中則表述為："一切用以識別任何企業(yè)的產(chǎn)品、物品或服務(wù)的有形標(biāo)記均可視為商標(biāo)"。
商標(biāo)特征
⑴商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。
⑵商標(biāo)是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能， 從而便于消費者識別。商標(biāo)的構(gòu)成是一種藝術(shù)創(chuàng)造。
⑶商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。
⑷商標(biāo)具有獨占性。使用商標(biāo)的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費者識別。所以，注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、受到法律的保護，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人 的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)，否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
⑸商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，具有價值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價值可以通過評估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。
⑹商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。
商標(biāo)符號
TM——商標(biāo)符，指已經(jīng)向商標(biāo)局登記（申請注冊）、或持有人聲明擁有權(quán)利的商品商標(biāo)。
SM——同上，用于服務(wù)商標(biāo)。
R——注冊符，指已經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)。
設(shè)計注意
⑴ 切忌模仿，步入后塵。
模仿或部分模仿他人商標(biāo)，將會使自身的商標(biāo)失去獨創(chuàng)性。如他人在酒類商品上已注冊了“紅樓夢”商標(biāo)，你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了
獨創(chuàng)性，注冊申請也很難核準(zhǔn)。
⑵ 繁簡適中，易讀易記。
既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。
⑶ 暗示特點，體現(xiàn)創(chuàng)意。
要與商標(biāo)指定商品或服務(wù)項目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來。
⑷ 結(jié)合裝潢，主次分明。
LOGO、標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。
色彩設(shè)計
色彩信息傳播的速度，比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速”功能，被用在一些指示“緊急”和“危險”的汽車上，如紅色救火車、白色救護車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。
在名字設(shè)計過程中，運用色彩的感覺與聯(lián)想信息，對激發(fā)消費者的心理聯(lián)想與欲望，樹建自己的品牌個性，尤為重要。為此品牌設(shè)計者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。
色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設(shè)計者需要掌握的色彩感覺
色彩的感情
紅色——熱烈、刺激、溫暖
黃色——中性、高貴、較安靜
綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
藍(lán)色——給人清冷、恬靜、深遠(yuǎn)感
白色——給人純潔、干凈、凄涼感
黑色——給人莊重、樸實、悲哀感
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍(lán)色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。青色為冷色；綠色屬冷色。
色彩的輕重感
明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。
色彩的軟硬感
暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。商標(biāo)設(shè)計
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺。
色彩的空間感
明度較強的色彩感覺遠(yuǎn)，明度餃弱的色彩感覺近。
色彩的味覺感
黃色、藍(lán)色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
色彩聯(lián)想是指消費者接觸到某一色彩時所想到的東西，包括思想感情和物的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容。各種色彩的聯(lián)想如下：
白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。
黑色一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴(yán)肅。此外，服，給人莊重的感覺。
灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。
橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。
黃色——希望、富麗、權(quán)威、輝煌、智慧、金子、快活。
綠色——草木、和平、環(huán)保、成長、健康、自然、安靜。
青色——誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
紫色——優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠(yuǎn)、不安、氣魄。
金色——名譽、富貴、忠誠。
銀色——信仰、富有、純潔。
特別注意：商標(biāo)申請的時候一般都是以黑色作為商標(biāo)的標(biāo)樣，注意使用的時候可以變換顏色。
主要特征
商標(biāo)設(shè)計理想的商標(biāo)應(yīng)具備五種特性：識別性、傳達(dá)性、審美性、適應(yīng)性、時代性。
A識別性：是商標(biāo)最基本的功能，商標(biāo)的特殊性質(zhì)和作用決定了商標(biāo)必須具備獨特的個性，不允許雷同混淆。
B傳達(dá)性：個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)感染力就越強，刺激的程度就越深。現(xiàn)代商標(biāo)不僅僅是起到了商品的區(qū)別標(biāo)記作用，還要通過商標(biāo)表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確的信息，包括企業(yè)的經(jīng)營理念，產(chǎn)品性能用途等，從這個意義上講，商標(biāo)應(yīng)如同信號一樣確切，易于辨識了解。
C審美性：商標(biāo)應(yīng)該簡潔、易讀、易記，應(yīng)具有簡練清晰的視覺效果和感染力。
D適應(yīng)性：商標(biāo)的表現(xiàn)形式還必須適應(yīng)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的挑戰(zhàn)，無論黑白彩色，放大縮小如何變化，都要尊崇系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定。
E時代性：商標(biāo)必須適應(yīng)時代的發(fā)展，在適當(dāng)?shù)臅r候進行合理的調(diào)整以避免被時代所淘汰。
商標(biāo)意義
在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，商標(biāo)設(shè)計這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志，則是其中一種獨特的傳送方式。
人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標(biāo)記。在通訊不發(fā)達(dá)的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標(biāo)志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像標(biāo)志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。
標(biāo)志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。
標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽商標(biāo)設(shè)計作為一個國家形象的標(biāo)志，具有任何語言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對于指導(dǎo)人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng)造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權(quán)益等具有重大 實用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關(guān)、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志，這些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權(quán)益。
設(shè)計工具
1.Sothink Logo Maker
Sothink Logo Maker（中文名稱為碩思logo設(shè)計師）是一個非常簡單直觀的Logo設(shè)計軟件，設(shè)計一個Logo只要幾分鐘。你不必是一個專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計師，就可以設(shè)計出高品質(zhì)的公司Logo、企業(yè)徽標(biāo)、網(wǎng)頁簽名、按鈕、圖標(biāo)等。
Sothink Logo Maker提供了豐富的內(nèi)置模板，預(yù)設(shè)的顏色風(fēng)格界面和精心設(shè)計的形象標(biāo)志，將充分滿足你的需求，使你的Logo與眾不同。
Sothink Logo Maker提供了七種類別的模板，包括Business、Technology、Organization、Fashion、LetterBased、Badge、Festival等（近300個模板），具有強大的顏色和文本效果設(shè)置，可自定義很多細(xì)節(jié)，另外一個特色功能就是提供680多種的配色方案，每一個圖形都可以輕松設(shè)置色彩方案。
2.Logo Design Studio
Logo Design Studio 是一款用于為各種不同的用戶定制標(biāo)識的全功能設(shè)計工具.你可以導(dǎo)入你自己的圖形或者從草稿開始.該軟件包含一個包括球形，符號，聲音，形狀，圖像，標(biāo)記，基本元素，運動，藝術(shù)字以及可以使用你自己的創(chuàng)作定制和組合的特殊工業(yè)圖形在內(nèi)的大型的高分辨率對象庫.該軟件讓任何人都可以在不進行學(xué)習(xí)或者投資高額圖形編輯器的情況下創(chuàng)建專業(yè)外觀的標(biāo)識。
Logo Design Studio是一個Logo創(chuàng)建工具，你能導(dǎo)入自己的圖像并開始制作。軟件包含各式各樣的圖庫，并能導(dǎo)入各種格式Jpeg,Tiff,Png,Wmf,Bmp,PDF等等
3.AAA Logo
AAA Logo一款非常適合的Logo設(shè)計軟件，通過簡單而強大的方式，設(shè)計專業(yè)的Logo，幾分鐘內(nèi)就可以用于網(wǎng)頁或者打印出來。內(nèi)置60個模板，也可以自己定制模板。附帶包含2000多個Logo對象和剪貼畫的圖庫。所有內(nèi)置Logo對象都是基于矢量的，可以輕易的縮放和旋轉(zhuǎn)。也可以對任意單獨對象應(yīng)用不同的樣式，得到幾乎無限的對象和效果組合。
4.LogoMakerlogoMaker
LogoMakerlogoMaker是一款創(chuàng)新并易用的產(chǎn)品，只需幾分鐘的時間內(nèi)就可以設(shè)計專業(yè)的Logo、商標(biāo)、創(chuàng)建廣告、設(shè)計漂亮的網(wǎng)站頁眉以及其它標(biāo)識圖像。LogoMaker具有成百上千可自定義的模板和對象，且分類詳細(xì)，具有高質(zhì)量的圖像引擎和特殊效果。
LogoMaker是GreenBox Logo Maker的升級版，但同樣不支持中文輸入，也是遺憾之處，只有通過Photosop來解決了。
設(shè)計要素
商標(biāo)設(shè)計的法律要素
商標(biāo)設(shè)計的法律要素包括以下幾個方面：
（一）商標(biāo)的構(gòu)成。
各國法律對商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。如獨聯(lián)體國家規(guī)定，商標(biāo)構(gòu)成要素可商標(biāo)設(shè)計以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標(biāo)法規(guī)定，任何文學(xué)，符號或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。
由于商標(biāo)競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計上千方百計地標(biāo)新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等，有的國家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色，產(chǎn)品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的商標(biāo)實行法律保護。
中國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字、圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標(biāo)構(gòu)成要素。
（二）商標(biāo)的顯著特征。
商標(biāo)所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字、圖形，還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點。
（三）商標(biāo)的顏色。
商標(biāo)的顏色對于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，一般不能獨立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分，是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。
商標(biāo)在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標(biāo)圖形，必須重新申請注冊。由于商標(biāo)色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標(biāo)在注冊時對顏色都作了指定。
（四）商標(biāo)的文字、圖形一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的，各國在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定，應(yīng)注意其差別性。
由于各國風(fēng)土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標(biāo)，在另一些國家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)的文字、圖形商標(biāo)設(shè)計和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西。
如瑞典的國旗為藍(lán)色，該國禁用藍(lán)色作為商標(biāo)，如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會被認(rèn)為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊：阿拉伯國家禁忌黃色，法國人認(rèn)為黑桃是死人的象征。采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊，意大利人把菊花當(dāng)作國花，
日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標(biāo)，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊：澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo)，西方國家禁用黑貓的圖形作商標(biāo)：印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標(biāo)，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都不準(zhǔn)用于商標(biāo)，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標(biāo)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無用，因擔(dān)心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進中國"白象牌"電池：玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品，不能作為商標(biāo)；非洲一些國家禁忌熊貓圖形；阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不準(zhǔn)以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標(biāo)的商品進口。雪花圖形是六角形，也不能用作商標(biāo)。英國人用山羊比喻"不正經(jīng)的男子"，中國出口的"山羊牌"鬧鐘肯定不受該國消費昔歡迎：化妝品"芳芳"的漢語拼音為Fang，在英語中它的意思為"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快；在英語中，雄雞（Cock）意味著下流，以雄雞商標(biāo)設(shè)計作為商標(biāo)．影響不佳。三角形是國際上通用的警告性標(biāo)志．捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記；而在土耳其，綠三角表示"免費的樣品"，這一圖形也應(yīng)慎用。
（五）商標(biāo)的名稱。
許多國家禁用地理名稱作為商標(biāo)，因為地理名稱往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。
（六）商標(biāo)的版權(quán)保護。
商標(biāo)的保護包括對具有財產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護，商標(biāo)的版權(quán)保護即屬人身權(quán)的保護。
商標(biāo)設(shè)計著作權(quán)取得
　　商標(biāo)注冊同時商標(biāo)設(shè)計作品版權(quán)登記行為是證實設(shè)計版權(quán)權(quán)利的初步證據(jù)
1.選擇官方指定登記備案機構(gòu)　
2.在選擇行業(yè)協(xié)會等第三方平臺快速電子數(shù)據(jù)登記備案,
設(shè)計風(fēng)格
設(shè)計風(fēng)格與產(chǎn)品營銷商標(biāo)是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國商標(biāo)圖形的萌芽可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過長期的發(fā)展與變迭，商標(biāo)圖形設(shè)計逐漸進入大眾傳播時代，商標(biāo)設(shè)計逐步專業(yè)化。各國商標(biāo)設(shè)計在本國文化背景條件下形成自己的風(fēng)格特征；在德國，形成了嚴(yán)謹(jǐn)。用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設(shè)計風(fēng)格；法國的商標(biāo)設(shè)計與美術(shù)一脈相承，強調(diào)優(yōu)雅和自由的表現(xiàn)，美國的商標(biāo)設(shè)計則傾向于活潑的自由空間組合，日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺設(shè)計方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標(biāo)設(shè)計風(fēng)格。但各國的商標(biāo)設(shè)計的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢：從萌芽期的標(biāo)識性記號轉(zhuǎn)向繁復(fù)的繪畫圖案，再趨向現(xiàn)代單純、明快的幾何圖案：從具體形象轉(zhuǎn)為文字或抽象的幾何商標(biāo)圖案設(shè)計。
企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計是與產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷密切相關(guān)的。國外許多企業(yè)將商標(biāo)設(shè)計放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以全面規(guī)劃；在具體的設(shè)計中，對商標(biāo)的文字．圖形、色彩，作綜合的研究，對商標(biāo)的廣告效果作認(rèn)真的分析。
協(xié)調(diào)CI、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌決策
由于在市場營銷中．商標(biāo)是一種重要的促銷手段和工具，對實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)有著不可忽視的作用．因而企業(yè)的商標(biāo)決策是經(jīng)營決策的重要組成部分。其中商標(biāo)戰(zhàn)略（TrademarkStrategy）是商標(biāo)決策的核心：商標(biāo)營銷策略（TrademarkMarketingStrategy）是合理地使用商標(biāo)，以推進商品銷售的手段和方略。
CI戰(zhàn)略體系起源于美國60年代開始在企業(yè)經(jīng)營中使用一種管理技術(shù)（CorporateldentitySystems，Lawpanel也可譯為"企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計"或"企業(yè)形象體系")。此戰(zhàn)略一經(jīng)形成．就被各著名企業(yè)所運用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規(guī)范。
CI戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系，它是將企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透、擴張的整套策略與措施．其目的是造就一個具有個性化的企業(yè)形象．并將此形象刻印在人們的心目中。
CI戰(zhàn)略體系的實施按嚴(yán)密的規(guī)劃和計劃進行．企業(yè)的國內(nèi)外分支機構(gòu)的業(yè)務(wù)宣傳活動．均須依照計劃和有關(guān)的規(guī)定執(zhí)行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強烈感受，從而強化消費者對企業(yè)形象的印象。
設(shè)計原則
商標(biāo)設(shè)計商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。
1．設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。
2．設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
3．設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4．構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。
5．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。
6．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。
7．色彩要單純、強烈、醒目。
8．遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。
設(shè)計注意
商標(biāo)設(shè)計⑴切忌模仿，步入后塵。
⑵繁簡適中，易讀易記。
⑶暗示特點，體現(xiàn)創(chuàng)意。
⑷結(jié)合裝潢，主次分明。
設(shè)計知識
商標(biāo)設(shè)計知識：商標(biāo)（TM）的作用
1 識別性
是企業(yè)的商標(biāo)、標(biāo)志重要功能之一。市場經(jīng)濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復(fù)雜，各種logo商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了logo設(shè)計的重要性。
2.領(lǐng)導(dǎo)性
商標(biāo)、標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識別系統(tǒng)中，商標(biāo)、標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著商標(biāo)、標(biāo)志為中心而展開的。商標(biāo)、標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。
3.同一性
商標(biāo)、標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)商標(biāo)、標(biāo)志的認(rèn)同等同于對企業(yè)的認(rèn)同，商標(biāo)、標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的商標(biāo)、標(biāo)志，失去了商標(biāo)、標(biāo)志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負(fù)面影響。
4.涵概性
隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，商標(biāo)、標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對商標(biāo)、標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到商標(biāo)、標(biāo)志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
5.革新性
商標(biāo)、標(biāo)志確定后，并不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標(biāo)志，可能已不適合。如"殼牌石油"、"百事可樂"、"一品威客"商標(biāo)、標(biāo)志的演變，都是生動的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要，總之，商標(biāo)和標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素。
6.審美性
商標(biāo)設(shè)計不僅是一個符號而已，商標(biāo)的真正意義在于以對應(yīng)的方式把一個復(fù)雜的事物用簡潔的形式表達(dá)出來。商標(biāo)是設(shè)計中的“小品’，但也是設(shè)計中最難的。它有以小見大、以少勝多、以一當(dāng)十的選擇性特點。商標(biāo)設(shè)計通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人一目了然；簡練、準(zhǔn)確而又生動有趣，其有即時達(dá)意的傳達(dá)功效
設(shè)計禁忌
一、 商標(biāo)不能用地理名稱
用地理名稱作商標(biāo)，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到使消費者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標(biāo)的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標(biāo)最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標(biāo)法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨占為由而不予注冊。有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。
二、商標(biāo)所用外文要沒有姓氏的含義
一些國家的商標(biāo)法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標(biāo)必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構(gòu)或代理人的同意。中國有些商標(biāo)所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)的英文“Violet”，“前進”商標(biāo)的英文“Forward”，“鉆石”商標(biāo)的英文“Diamond”，“天鵝”商標(biāo)的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標(biāo)在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。
三、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)
以數(shù)字作為商標(biāo)在許多國家認(rèn)為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨占，因而不給注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字，如西方國家認(rèn)為“13”是個不幸、兇險的數(shù)字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)注冊，但以該商標(biāo)已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計商標(biāo)，最好不要采用數(shù)字作為題材。
四、商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義
有的國家商標(biāo)法根據(jù)本國的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。
如中國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“WhiteElephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；
中國的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國，其譯名“BlueSky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題；
在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；
日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽；
在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱；
郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物；
斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞；
伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計；狗在北非視作不法；
中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感；
西方人忌諱用黑貓，認(rèn)為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔，因為兔是當(dāng)?shù)匾缓Γ?br /> 日本人喜愛櫻花而忌諱荷花；意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖案作為有毒的標(biāo)志；
美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味憂慮，黃色象征怯懦；
西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；
在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；
日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；
綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認(rèn)為綠色不吉祥；
由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設(shè)計品牌商標(biāo)時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標(biāo)設(shè)計要符合市場國當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)。
品牌商標(biāo)的設(shè)計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，品牌商標(biāo)設(shè)計的獨特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。
品牌商標(biāo)設(shè)計應(yīng)向消費者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發(fā)護發(fā)用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費者留下美好的心理回味。
著名商標(biāo)
德國《世界報》去年底公布了一份全世界10大著名商標(biāo)排行榜。
一、美國的可口可樂
二、日本的索尼公司
三、德國的高級轎車梅塞德斯－－奔馳
四、美國的柯達(dá)膠卷
五、美國的迪斯尼樂園
六、瑞士雀巢公司
七、日本最大的汽車公司－豐田
八、美國的麥當(dāng)勞快餐
九、美國的國際商用機器公司
十、美國的百事可樂
基本規(guī)則
美觀新穎，簡單鮮明
商標(biāo)美觀大方，構(gòu)思新穎，別致有趣，不落俗套，才能引人注目，在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象和商品形象，激發(fā)購買欲望。簡單鮮明，構(gòu)思流暢，色彩明快，才便于顧客記憶和識別，留下深刻的印象。
體現(xiàn)特色
商標(biāo)應(yīng)能充分體現(xiàn)商品的性質(zhì)、特點和風(fēng)格，表現(xiàn)商品的特色，這是商標(biāo)成功設(shè)計的基礎(chǔ)。只有體現(xiàn)商品特色的商標(biāo)，才能對顧客產(chǎn)生吸引力。這一特色可通過商品的結(jié)構(gòu)和形狀來反映，也可以間接地以它物為象征加以表達(dá)，還可以借用某種機智趣味的形象與來描述。如“雪花”（冰箱）、“潔銀”（牙膏）、“聲樂”（收錄機）、“可口可樂”（飲料）等商標(biāo)，都是較好地體現(xiàn)了商品特色的傳神商標(biāo)，極富感染力。
與目標(biāo)市場相適應(yīng)
企業(yè)的一切活動包括商標(biāo)設(shè)計在內(nèi)，都是圍繞目標(biāo)市場運作的，因此，商品的商標(biāo)須與企業(yè)的目標(biāo)市場相適應(yīng)，包括商品的名稱、圖案、色彩、發(fā)音等都要考慮目標(biāo)市場的風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀點、語言等方面的要求。這樣設(shè)計出的商標(biāo)，才能為消費者所接受，達(dá)到預(yù)期目的。
避免雷同夸張
對設(shè)計巧妙的商標(biāo)是應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒的，但不能盲目效仿，以致造成雷同。這不但會失去自己商標(biāo)的特點，給人們以似曾相識的感覺，印象淡薄，還會引起顧客心理上的反感和企業(yè)間的法律糾紛。商標(biāo)設(shè)計運用一定的藝術(shù)是必要的，但不能過分夸張，脫離生活實際，給人以莫名其妙的感覺，帶來不良效果。
符合法律
國家制定的商標(biāo)法，是進行商標(biāo)設(shè)計的重要依據(jù)。如商標(biāo)法規(guī)定：商標(biāo)不能使用與國家和國際組織的名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章等相同或類似的文字、圖形；不能使用在政治上有不良影響的文字、圖案；要尊重民族風(fēng)俗習(xí)慣，內(nèi)容文明、健康等等，都是商標(biāo)設(shè)計所必須遵循的。
圖案知識
北京某單位設(shè)計29個東湖風(fēng)景區(qū)商標(biāo)的圖樣全部被評審專家組“槍斃”，不得不重新設(shè)計。東湖風(fēng)景區(qū)商標(biāo)圖案設(shè)計專家評審會，是東湖風(fēng)景區(qū)管理局向國家商標(biāo)局申報東湖商標(biāo)的一次預(yù)審，從若干個備選方案中挑選一個正式申請注冊。由于“東湖”商標(biāo)搶注嚴(yán)重，僅省內(nèi)就有20家單位以“東湖”名稱在各相關(guān)領(lǐng)域注冊了中文商標(biāo)，省外則有47家單位注冊“東湖”、“東湖之旅”等商標(biāo)，按照《商標(biāo)法》，東湖風(fēng)景區(qū)自己今后注冊的商標(biāo)中，竟然不得出現(xiàn) “東湖”、“武漢東湖”等中、英文字樣，否則會被國家商標(biāo)局駁回。29個商標(biāo)設(shè)計圖案昨日均因該原因被廢掉。東湖風(fēng)景區(qū)管理局副局長張俠惋惜地說，東湖風(fēng)景區(qū)沒有自己的品牌形象，將來就不可能有大的發(fā)展；過去東湖風(fēng)景區(qū)不太重視商標(biāo)這個無形資產(chǎn)，使得自家的商標(biāo)被別人大量搶注（總共45類，人家注冊了41類），導(dǎo)致設(shè)計方案無奈推倒重來。海南平面設(shè)計協(xié)會秘書長、藍(lán)色創(chuàng)意總監(jiān)王麒霽老師認(rèn)為，東湖風(fēng)景區(qū)自己的商標(biāo)圖案設(shè)計可選擇能體現(xiàn)東湖特色的圖案，再與廣告語結(jié)合起來，以形成較強的視覺沖擊力。
商標(biāo)防御
商標(biāo)防御商標(biāo)策劃設(shè)計必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點，這已成為各國企業(yè)商標(biāo)設(shè)計的原則。商標(biāo)設(shè)計不單純是一般工藝美術(shù)問題，不能只追求商標(biāo)的美觀與實用，同時要嚴(yán)密地考慮設(shè)計的合法性、使用后的法律后果及對其市場營銷活動的影響。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨大財富。
前一段時間，商標(biāo)搶先注冊、搶占他人無形資產(chǎn)的行為愈演愈烈，許多企業(yè)因此損失嚴(yán)重。然而企業(yè)在警惕商標(biāo)搶注的同時，卻忽視了另一種傾向，這就是“類似商標(biāo)注冊”。孔府家酒先投巨資在中央電視臺作廣告，使孔府家酒家喻戶曉，1994年在全國酒類市場獨占鰲頭，出口創(chuàng)匯第一。1995年山東又出了個孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人難分伯仲，莫辨你我，而且1995年宴酒壓倒了家酒。又如，海南有“椰樹牌”椰奶，牌子老，靠“世界首創(chuàng)，中國一絕”的廣告而名冠中華；1995年，電視廣告中又冒出了個“椰風(fēng)”牌，憑著一句“椰風(fēng)擋不住”同樣風(fēng)靡神州，這兩種椰奶也是一字之差，叫人難以區(qū)分。這種類似的商標(biāo)、品名，只要一家做廣告，另一家也會受益，一家出名，另一家也跟上沾光。因此，如何防止別人的商標(biāo)與你的商標(biāo)雷同，相似或相近，利用你的知名度和你投入的廣告宣傳費而出名、搭你的便車、分享你的無形資產(chǎn)，是企業(yè)必須關(guān)注的問題。
而防止他人搭便車的有效手段就是防御性商標(biāo)注冊。所謂防御性商標(biāo)注冊，即注冊與使用相同或相似的一系列商標(biāo)。具體地說就是注冊一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標(biāo)，保護正在使用的商標(biāo)或以后備用。紅豆集團的商標(biāo)策略是把與“紅豆”中文發(fā)音相同的、含義相近的文字注冊：如“虹豆”“相思豆”。結(jié)果，1994年在與天津某旅游工藝品廠申請注冊“思豆”商標(biāo)糾紛中，經(jīng)國家工商局商標(biāo)評審委員會裁定，“紅豆”獲勝，同時紅豆集團還在國外54個國家和地區(qū)申請了商標(biāo)汪冊。又如“娃哈哈”注冊了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保護性商標(biāo)。
防御性商標(biāo)注冊的另一種方法就是同一商標(biāo)運用于完全不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)上使用你的商標(biāo)。因為同一商標(biāo)使用的商品類別有一定限制，產(chǎn)品跨行業(yè)、跨種類時，就必須分別注冊。2006年，三九集團的“999”系列注冊商標(biāo)價逾七億三千多萬元，注冊商標(biāo)應(yīng)用范圍涉及三九集團八大產(chǎn)業(yè)。甚至將來準(zhǔn)備涉足的領(lǐng)域，均以“999”注冊了商標(biāo)，就連深圳市首批注冊頒布的服務(wù)商標(biāo)，也有“999”。再如前文提及的紅豆集團，在國內(nèi)34類商品上全部注冊了“紅豆”商標(biāo)。如果您的產(chǎn)品和商標(biāo)出了名，就應(yīng)及時采取防御策略，補充注冊一些相似的商標(biāo)，補充注冊已出名產(chǎn)品商標(biāo)的應(yīng)用范圍，防止被其它企業(yè)搭便車或搶注你的商標(biāo)。
商標(biāo)優(yōu)化
隨著品牌競爭的日益激烈，眾多老品牌在企業(yè)形象上的歷史遺留問題也呈現(xiàn)出來，或者是企業(yè)形象嚴(yán)重過時，或者是企業(yè)初建之初為了節(jié)省成本等等因素，造成企業(yè)形象與企業(yè)實力和規(guī)模不能匹配，而使品牌在受重心里大打折扣，品牌是一個無形資產(chǎn)，品牌的形成包括各個因素，那么品牌形象的塑造相當(dāng)重要，為了迎合時代的需求與市場競爭的需要，一些企業(yè)陸續(xù)更新標(biāo)志，更新企業(yè)形象。商標(biāo)的優(yōu)化與升級是將過時或設(shè)計粗略的商標(biāo)在原有的基礎(chǔ)上經(jīng)過再設(shè)計使商標(biāo)既保持原有特征又展現(xiàn)出新的風(fēng)貌，通過商標(biāo)的升級與改造可以有效的改變產(chǎn)品印象，贏得消費者的注意力與忠誠度，從而達(dá)到品牌營銷的目的！
發(fā)展趨勢
（一） 由復(fù)雜向簡約的演變
標(biāo)志的發(fā)展更加注重的標(biāo)志的表達(dá)手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得標(biāo)志具備更加突出的視覺效果。
（二） 由具象向抽象的演變
在飛速發(fā)展的當(dāng)今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標(biāo)志更容易被觀者記憶于心，因此標(biāo)志的設(shè)計更具有創(chuàng)意性以及形式美感。
（三） 色彩的多樣性的演變
色彩更為豐富，漸變的應(yīng)用效果廣泛，標(biāo)志更具備光澤感。
（四） 平面化趨向立體化
標(biāo)志作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心，同時也是平面系統(tǒng)的重要組成部分。標(biāo)志的發(fā)展逐日走向立體化，三維立體的表達(dá)手法，使得標(biāo)志豐富，視覺效果更為突出。

標(biāo)志的發(fā)展是一個設(shè)計相互交融，設(shè)計風(fēng)格的多樣化的過程。標(biāo)志作為商業(yè)產(chǎn)物，設(shè)計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應(yīng)使其商業(yè)性。

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