情緒價值是指消費者對某個品牌或產品所產生的情感體驗和情緒感受，包括愉悅、滿足、喜愛、認同等，是消費者購買決策中的重要因素之一。

物質豐盈的當下，消費者已經完成了從關注功能價值、性價比到關注情緒價值、心價比的躍遷在，尤其是Z世代，他們更重視商品帶來的共鳴，以及是否能幫助他們完成自我表達。在產品滿足穿著剛需的同時，也能恰逢其時地提供情緒價值。綁定情緒，他們現在更需要“心價比”

儀式感

生活需要儀式感，是目前大多數消費者的理念?；诖?，品牌改變了為消費者提供產品的思路，要將產品本身的性能與消費者期待的儀式感相結合，賦予產品超過產品本身價值的意義。例如品牌三頓半，專注于激發用戶對人類生存環境的關注，提倡用戶利用空杯去兌換咖啡或者小禮品為環保出一份力。從咖啡的口味、玩法的設計，到處理包裝杯子的方式，讓三頓半這個品牌產品的整個體驗過程都充滿了儀式感。

滿足感

泡泡瑪特通過盲盒激發用戶的好奇心，驅動人們去嘗試購買泡泡瑪特的產品，未知的成功刺激著人們購買的欲望，從而產生購買行為。而盲盒中的隱藏款則在整個銷售過程中主導著用戶的情緒，買到隱藏款的意外驚喜讓用戶收獲了滿足感。

參與感

參與感類似于當今時代流行的養成系營銷。通過腦洞大開的UGC內容點燃用戶的參與熱情，在幫助內容實現擴散登上熱搜之余，也讓用戶體驗到這種“成功”與自己有關。如網易云音樂的樂評專區，用戶之所以會在深夜用網易云音樂聽歌，其核心就是想看樂評專區那些感人至深的故事。UGC內容參與用戶眾多，能夠激發受眾的創作能力，為品牌帶來超高的關注度，自然也能夠產生巨大的情緒價值。

品牌需要情緒價值的原因是因為，在今天競爭激烈的市場環境中，產品的功能和性能已經處在同質化的趨勢中，這時，品牌的情感體驗和情緒感受已成為消費者選擇品牌的重要參考因素。情緒價值可以增強品牌的辨識度和忠誠度，加深品牌與消費者之間的情感聯系，提升品牌的價值和影響力。

“做品牌，就是在做情緒價值”配圖為標派視覺品牌設計公司案例

注：本文由AI生成，“做品牌，就是在做情緒價值”僅供參考，不保證內容的準確性、真實性。