暑期檔電影票房大爆，品牌聯名IP熱度也水漲船高。但想讓流量變“留量”，避開“翻車陷阱”很關鍵，做好這3點很重要。

1. 精準匹配受眾：比如泡泡瑪特和哈利·波特聯名，雙方受眾都是年輕群體且熱愛潮流文化與魔法世界。品牌要深入調研，確保與IP受眾高度重合，這樣才能精準觸達目標客戶，避免受眾不匹配導致的聯名冷淡。
2. 保持品牌調性一致：優衣庫與KAWS聯名，簡約舒適的品牌調性和KAWS潮流藝術風格相得益彰。品牌和IP在價值觀、風格等方面契合，才能讓消費者在認可IP時也接納品牌，要是調性沖突，聯名就容易“翻車”。
3. 創新合作形式：喜茶和藤原浩聯名，打造限定門店、特調飲品等新奇體驗。聯名不能只停留在表面貼標，要挖掘新玩法，為消費者帶來獨特體驗，讓他們持續關注，流量才能真正轉化為長久的“留量”。

“暑期檔電影票房破紀錄！品牌聯名 IP 如何避開「翻車陷阱」，讓流量變「留量」？”配圖為標派視覺品牌設計公司案例

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